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雷军,猛兽困于港交所

首席人物观 07-09

带领金山上市后,雷军选择了离开;带领小米上市后,雷军选择了重回一线。

过去一年里,小米发布了 18 款新手机,8 款 IOT 与生活消费产品,进行了 7 次组织架构调整;雷军参加了 9 场发布会,发布了超过 1500 条微博和 21 条小红书笔记 …… 这些数据组成了雷军的 A 面:一位勤劳的、似乎永不知疲惫的企业家

另一组数据是,小米集团进行了 21 次股票回购,但股价仍然接近腰斩,从发行价的 17 元港币跌到如今徘徊在 9 块多,小米手机出货量始终无缘前三,在不同的统计数据里,它的位置是第 4 至 6 名不等。这些是雷军不愿接受的 B 面:一头尚未收复失地的困兽

01

时钟拨回到一年前的 7 月 9 日,那是个多云的礼拜一,雷军站在香港交易所那面铮亮的巨大铜锣面前,西装革履,笑容灿烂。铜锣超过一人高,比旧版直径加长 80%,,雷军是第一个敲响它的人。

那天,整座香港城都能听到小米的感谢声。晚上,在庆功宴的觥筹交错间,雷军豪迈发话:"要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍!"

分分pk拾此前一周,他焦虑得睡不着觉," 大家投资了我们 55 亿美金,万一跌得很难看,怎么出去见人?" 早在武大读书时,雷军就是全系出名的学霸,正牌的天生骄傲,毕业后又追随求伯君,兢兢业业把金山苦熬上市,为的也是不辜负于人," 要还债,这么多年,给兄弟们开了那么多的空头支票,不上市,我一辈子也还不清。"

分分pk拾但世间总有不如意之事,学霸也无可避免。

他没能在港股市场继续学霸的好成绩,小米上市首日即破发。不过,这倒是在雷军的预期之内,甚至下跌幅度比预期还好。他特意拍了张穿着破洞牛仔裤的照片 " 纪念 " 这场破发,也提醒自己:"革命尚未成功,同志仍需努力。"

但随后一年间,跌跌不休的小米股价似乎让雷军失去了自嘲心情。

分分pk拾今年 1 月,摩根大通、麦格理、瑞银等三家机构发布报告下调小米股价,其中,摩根大通将其从评级 " 增持 " 降为 " 中性 ",并把目标股价从 18 港元下调至 10.5 港元。

分分pk拾小米股价很快跌破 10 港元,小米集团选择的应对措施是回购股票,而这个斥资 1.5 亿港币的自救举动只是开始,此后,小米陆续进行过 21 次股票回购,以稳定股价,传递市场信心。

对于这些,雷军显然不愿多谈,今年 6 月的米家发布会前一天,小米临时取消了雷军群访,这天,小米刚刚发布第四次股票回购消息。【1】

从数据看来,频频的股票回购并未对小米股价产生明显而持续的拉升作用。事实上,从财务指标来看,小米公司的状况不像它的股价表现那么糟糕

在小米上市以来发布的四次财报中,这家公司的整体营收、利润等数据都不错。以最近的 2019 年第一季度财报为例,小米公司该季度收入为 438 亿元,同比增长 27.2%,利润为 32 亿元,经调整净利润同比增长 22.4% 至 21 亿元。

而更早些时候发布的 2018 年报显示,小米收入增长了 52.6%,经调整净利润增长了 59.5%。" 小米的模式起码要 15 年才会被大众完全接受 ",雷军的公开信随年报一并发布,他用了克制而委婉的措辞,表达对小米模式在资本市场 " 不被理解 " 的无奈。

分分pk拾资本市场给他的回应是:第二天,小米集团开盘报 12.3 港元,涨 0.82%。

但这波上扬未能持续,截至当天收盘时,小米集团报 11.64 港元,跌幅为 4.59%。

02

中年雷军一直在努力保持年轻。

分分pk拾这一年,他参加了 9 场发布会。舞台上,他总是熟练说着年轻人的流行语,还经常摆出 OK 的时髦手势挡在眼部自拍。为了宣传主打年轻女性的小米 CC,他在小红书上设立账号,将发布会前后的幕后花絮剪辑成 Vlog,一种颇受年轻人欢迎的视频方式。

与雷军忙着保持年轻形成对比的是,小米公司亟需迈入成熟分分pk拾——上市就像一场成人礼,来自资本市场的全方位审视决定了它需要尽快进化。从规模来看,这家营收过千亿、员工近两万的公司也需要一套更成熟的管理方法论了。

雷军曾经形容小米早期的打法像游击队。

从创立之初起,小米的模式就是:八位联合创始人各自分管几块业务,公司实行扁平化管理,组织架构只有三层:联合创始人—部门负责人—员工。小米曾经受益于此,但这种灵活高效的打法在此后慢慢遭遇瓶颈:部门协作困难,过度倚重负责人的能力等。【2】

事实上,早在 2016 年的低谷时期,雷军亲自回归一线抓手机业务时就开始尝试提拔年轻干部,当时的销售与服务部成为试点,效果不错。

分分pk拾于是,2018 年 9 月 13 日那个下午,雷军发出了第一封内部信,小米 " 成年 " 后的组织架构调整就此拉开序幕。

这次调整包括:新设集团组织部和战略部,将原来的四大业务部重组为十个新业务部门,部门总经理直接向雷军汇报等等——他们大多是 80 后,平均年龄 38.5 岁,在小米的平均供职时间为 5.9 年分分pk拾。调整之后,小米集团总部职能被加强,刘德和王川两位合伙人回归总部,更多发挥大脑作用,年轻人在一线业务阵地被重用。

" 没有老兵,没有传承。没有新军,没有未来 ",雷军在那封内部信的结尾写道。

分分pk拾调整在此后几个月里持续进行,截至目前,小米集团已经形成三大部(财务部、参谋部、组织部)和三大集团委员会(质量委员会、技术委员会、采购委员会)的架构。

按照雷军向极客公园张鹏透露的信息,组织架构调整是个 " 渐进的过程 ",或许需要至少两年才能完成。

这是小米成长的必经之路。多数时候,成长总是缓慢而疼痛的,

但对于小米和雷军而言,痛感在上市之后的第一年显得尤为突出——他们赶上了冬天:全球智能手机行业增速持续放缓,从 2017 年开始,全球手机出货量就开始持续下滑。此外,小米本身也面临手机业务被超越 、AIoT 战略尚未充分发挥商业价值的困境。

于是,在 2019 年的小米年会演讲中,雷军提到了 8 次 " 冬天 "," 冬天来了 " 成为最广为人知的呐喊。

毫无疑问,他依然是带领小米过冬的关键人物。那场演讲中,他把小米现阶段的主要矛盾总结为两条:公众对小米的期待与小米发展速度之间的矛盾;小米的发展速度与现有组织管理能力之间的矛盾——在组织结构真正完善之前,这些矛盾的出口,只有雷军

这是一场艰难的持久战,雷军不得不保持年轻活力。

03

仿佛历史重演,一纸任命书,雷军又把自己送回前线,这一次是中国区。

今年 5 月,雷军宣布兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。中国区的前身是销售与服务部,再早是小米网,从天语挖来的汪凌鸣、小米联合创始人王川先后出任过中国区总裁。

图:小米联合创始人王川

小米手机中国区失速已经成为业内共识,从雷军的反应来看,这显然是比短期股价震荡更让他焦虑的事情

这危及小米的根本。

公开数据显示,小米手机国内出货量在 2018 年第四季度就出现了明显下滑:1030 万台,同比下跌 35%。

对此,小米 CFO 周受资称这是 " 主动进行产品组合调整的结果 ",当时小米正在筹备红米分拆,作为销量主力,后者在该季度没有发布新机,影响了最终数据,而多款机型的发布时间都定在了 2019 年第一季度。

然而,好消息并没有如期而至。2019 年第一季度,小米手机在国内的出货量仅比上一季度多出 30 万台。【3】

雷军急了。

他已经很久没提过那个 " 两年半时间重回中国第一 " 的梦想,以小米目前的状况来看,这个目标显然过于遥远。他更担心的是,手机业务萎缩会影响小米的双引擎战略落地。

手机 +AIoT ,这是雷军在今年年初宣布启动的新战略,未来五年,小米将在 AIoT 领域投入 100 亿,过去几年,小米已经在逐步建立 IoT 生态并颇有成效,在手机市场趋进饱和的大环境之下,这条新出路显然有更多可能。

分分pk拾然而,手机依然是小米安家立业之根本,是任何时候都不能输掉的业务。皮之不存,毛将焉附?

雷军需要再打一场硬仗,但人人都知道,这场战役比 2016 年更艰难

小米手机当时补课的方向很明确:抓供应链、开拓线下、补上明星代言等营销手段。于是,雷军可以摆好笑脸拜访供应商,修复此前被破坏的关系;可以厚着脸皮去参观 OV 的线下店,学习线下模式;也可以在舞台上自然地与流量明星互动,讨用户喜欢。

只要明确方向,劳模雷军自会倾尽全力。

但商业的残酷之处在于,只有结果才能验证方向选择是否正确,而等待结果的过程可能是一两年,可能是七八年,也可能是永远。

04

雷军素来好脾气。

他不善于拒绝人,不太熟悉的老乡要求会面也得安排半小时,碍于人情而安排的会议和见面让他太累,经常忙到没时间吃饭。他也不爱骂脏话发火,出现在发布会上时,总是笑吟吟地、慢斯条理地说着湖北味的普通话。

唯一的例外出现在今年 1 月,在宣布红米以 Redmi 品牌独立的发布会上,雷军一改平时 " 把朋友弄得多多的 " 友好姿态,向华为荣耀开炮,喊话 " 生死看淡,不服就干 "。

生存面前,形象和面子都不太重要了。第二天,小米年会,雷军严肃地向全员预警:冬天已经来了。2019 年,我们即将面临最严峻的挑战

这意味着更辛苦的日子。

分分pk拾一年前的 7 月 9 日之后,雷军给自己放了一周假,每天行走十五至二十公里。他后来说,那是创立小米八年以来最奢侈的行为。

此后一年里,工作成为他世界里唯一的主题。

这一年里,股价没有困住雷军,他始终坚信短期震荡没有意义,小米具备长期价值;股价也困住了雷军分分pk拾,他不再是那个所有人仰慕的明星企业家,股价下跌成为笼罩在他名字上的灰霾——记者们每次撰写关于他和小米的新闻时,都会习惯性地查询股价,看到的数字总是绿色居多。

对于雷军而言,上市当天那个流光溢彩的日子已经恍若隔世,对于那些领着低于行业薪水跟随雷军奋斗、又因为股价下跌受损的小米员工,今夜同样值得庆祝——位于上地的小米新总部迎来了游园日,他们得以参观即将入驻的办公场所。

分分pk拾公开资料显示,这个规划有 8 栋玻璃建筑的园区花费约 46 亿,雷军亲自过问设计,参与过讨论男洗手间的小便器等细节。

分分pk拾从物理空间的意义来看,小米开始了新征途。

如同一艘航船,新总部承载着小米的梦想,驶向茫茫大海。它在雷军所说的 " 冬天 " 起航,冷冽海水考验着船体结构质量,更考验着船上的人心

分分pk拾50 岁的雷军立于船头。

凛冽寒风之中,他挺直了腰板。

部分参考资料来源:

【1】《小米上市一年:雷军再当 " 救火队长 ",小米还有戏吗?》,钱玉娟,《经济观察报》

分分pk拾【2】《小米推动层级化设立 KPI:毕业生入职 13 级,雷军没级别》,张珺,《财经》

【3】《小米挤泡沫的 365 天》,姚心璐,全天候科技

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最新评论
胡広志
07-10
现在动物保护组织多,不让耍猴了
天平
07-10
看好小米,加油!
小名儿叫十一
07-10
到底该不该上市
愤怒的小黄瓜啊
07-11
小米股票,年轻人的第一次套牢
HURRICANE
07-10
小米输在设计感,定位和同质化太严重
UCUC
07-10
垃圾雷
心灵_A_登高
07-10
ta是猛兽?首先概念就错了!
心若不动风又奈何
07-10
勤劳奋进,勇往直前
蕦蕦
07-10
加油
超人迪加
07-09
股价下跌只是价值回归而已,没什么可怕的。小米基本面还行吧,低位可以长期持有股票,赚成长的钱
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